Forslag til nyt - og bureaukratisk tungt - VisitDenmark
Ny lov om VisitDenmark skal modvirke faldende indtægter i turismeerhvervet. En klarere arbejdsdeling mellem VisitDenmark og regionerne vil fremme dette. Men forslag om bureaukratisk og central styring kan lægge hindringer i vejen
Et nyt lovforslag fra Økonomi- og Erhvervsministeriet lægger op til, at VisitDenmark fremover skal koncentrere sine aktiviteter om markedsføring af Danmark i udlandet. Lovforslaget lægger ligeledes op til, at VisitDenmark ikke længere skal varetage opgaver med at udvikle produkter og destinationer. Ansvaret for de opgaver vil fremover ligge hos regionale og kommunale parter.
- Det er godt, at der nu kommer en lov, der sikrer en klarere rollefordeling i indsatsen for at fremme turismen. Regionerne har gennem vækstforaene og de regionale turismeselskaber fokus på ”hjemme-opgaverne” – det vil sige udvikling af produkter og oplevelser – og på at sikre privat og offentlig opbakning til de markedsføringsaktiviteter, der skal sikre Danmark en skarpere profil i udlandet, siger formanden for Danske Regioners Udvalg for Regional Udvikling, Carl Holst.
VisitDenmark skal ifølge lovforslaget fremover alene fokusere på ”ude-opgaverne” så markedsføringen rammer de rigtige målgrupper gennem de rette kanaler.
Øget bureaukrati
Lovforslaget indeholder dog også elementer, som regionerne ønsker ændret. Det gælder navnlig kravet om, at alle offentlig-privat finansierede markedsføringsaktiviteter med et samlet budget på over 100.000 kr. fremover ”forudgående skal koordineres” med VisitDenmark. Denne bagatelgrænse risikerer at skabe unødigt bureaukrati – både for regionale og kommunale parter samt for VisitDenmark.
- Naturligvis skal der koordineres, hvis Danmark skal opnå større effekt af de midler, som hvert år investeres i turismemarkedsføring. Omvendt har jeg ikke fantasi til at forestille mig, at man kan køre en markedsføringskampagne i udlandet for 100.000. kr. Derfor kan der være grund til at følge op på, om bagatelgrænsen i lovforslaget er sat for lavt, siger Carl Holst.
Bagatelgrænse skal hæves
Carl Holst peger samtidig på, at den lave bagatelgrænse samtidig kan indebære en risiko for at svække de private investeringer i international markedsføring af dansk turisme.
- Turismevirksomhederne finder det ofte gavnligt at investere egne midler i fælles markedsføring – især når den er koordineret. Den interesse skal vi værne om. Netop derfor skal vi også passe på, at bagatelgrænsen ikke går ind og fjerner virksomhedernes interesse i at investere midler til turismemarkedsføring fremover, understreger Carl Holst.
Forslag til Lov om VisitDenmark forventes fremsat i Folketinget den 10. marts 2010 og skal efter planen at træde i kraft den 1. juli 2010
Læs mere:
Senest opdateret
24-02-2010
af
Thomas Skellund
Oprettet 16-04-2010
af
Thomas Skellund
