Turisme i regionerne
Turismen er højt prioriteret i den regionale erhvervsfremmeindsats. Det ses blandt andet i strategierne for erhvervsudvikling, i de regionale udviklingsplaner og hos de regionale turismeselskaber
Turismen spiller en vigtig rolle for den økonomiske aktivitet og beskæftigelse i regionerne. Turismen i Danmark omsætter årligt for ca. 62 milliarder kroner og tegner sig for ca. 2,5 procent af Danmarks BNP (2006). Knap halvdelen af denne omsætning udgøres af eksport i forbindelse med udenlandske gæsters besøg i Danmark. De kommer enten som ferieturister eller som forretningsrejsende.
Turismen udgør et centralt indsatsområde for de regionale vækstfora, der i 2009 var med til at sikre samlede investeringer på over 220 millioner kroner til udvikling og markedsføring af turisme samt oplevelsesøkonomi i regionerne. Dermed tegner turismen sig for en stor andel af de regionale vækstforas investeringer i 2009.
Arbejdet med at udvikle og markedsføre den regionale turisme løftes i vidt omfang af de regionale turismeselskaber, der er etableret i hver region. Mange af disse opgaver er hidtil blevet gennemført i tæt samarbejde med VisitDenmark.
Lov om VisitDenmark giver blandet andet de regionale turismeaktører og turismeerhvervet ansvaret for at understøtte produkt- og oplevelsesudvikling i dansk turisme. Loven trådte i kraft den 1. juli 2010. Loven betyder samtidig, at VisitDenmark har ansvaret for at koordinere alle større internationale markedsførings- og brandingaktiviteter med offentlig medfinansiering. De regionale turismeaktører kan fortsat arbejde med international markedsføring, i tæt samarbejde med VisitDenmark
Målet er øget værditilvækst og styrket attraktionskraft
Turisme genererer økonomisk aktivitet i alle dele af Danmark. For at det også er tilfældet fremover, er der brug for at øge værditilvæksten - bl.a. ved at udvikle nye produkter, der gør os mere attraktive som rejsemål. Netop dét er regionernes kerneopgave på turismeområdet i tæt samarbejde med turismeerhvervet og kommunerne.
Investeringerne i øget attraktionskraft har høj prioritet. De tegner sig for over 20 procent af de midler, som regionerne – gennem de regionale vækstfora – de senere år har investeret i regional vækst og erhvervsudvikling. Aktiviteterne spreder sig på syv indsatsfelter, som alle på hver deres måde er med til at udbygge og øge dansk turis¬mes attraktionskraft.
Tilgængelighed - Transportmæssig tilgængelighed er afgørende, når det handler om at tiltrække flere turister, investeringer, forretninger og talenter. Stadigt oftere betyder tilgængelighed gode flyforbindelser til og fra resten af verden.
Kyst og natur - Analyser af turisternes motiver for at vælge Danmark som rejsemål viser vedvarende, at vore kyster og natur har en særlig tiltrækningskraft. Særligt i de vestdanske regioner spiller kystturismen derfor en fremtrædende rolle.
Historie og kulturarv - For nogle målgrupper spiller adgang til et lands historie og kulturarv en vigtig rolle i forbindelse med valg af rejsedestination. Jo mere synlighed og tilgængelighed, desto større er perspektiverne for at tiltrække kulturinteresserede turister.
Erhvervsmæssige styrkepositioner - Regionerne står bag en række tiltag, hvor udviklingen af nye produkter, services og oplevelser tager afsæt i danske erhvervsmæssige styrkepositioner indenfor energiteknologi, klimaløsninger, fødevarer, design mv. Derigennem skabes nye platforme for samspil mellem traditionelle former for turisme samt sektorer og brancher, der hidtil ikke har betragtet sig som en del af turismen.
Erhvervsturisme - Tiltrækning af møder, kongresser og konferencer er kommercielt interessant for alle dele af landet. Det skyldes især, at erhvervsturister qua et højt døgnforbrug genererer høj omsætning i den pågældende region.
Events - Begivenheder flytter i stigende grad turister. Jo flere begivenheder, jo mere er der at rejse efter. Også uden for højsæsonen. Det giver også et bedre grundlag for at markedsføre sig og tiltrække gæster.
Markedsføring og nye it-platforme - Via de regionale turismeselskaber er alle regioner – i varierende omfang - med til at understøtte international markedsføring af Danmark som rejsedestination. Det sker bl.a. gennem kampagneaktiviteter direkte målrettet udvalgte kundegrupper og segmenter på relevante nær- og fjernmarkeder. Aktiviteterne gennemføres og koordineres med markedsføringsorganisationen VisitDenmark.
Senest opdateret
20-04-2010
af
Ann Vilhelmsen
Oprettet 11-03-2010
af
Ann Vilhelmsen
