Turisme i regionerne
Turisme er højt prioriteret i den regionale erhvervsfremmeindsats. Det ses blandt andet i strategierne for erhvervsudvikling, i de regionale udviklingsplaner og hos de regionale turismeselskaber
Turismen spiller en vigtig rolle for den økonomiske aktivitet og beskæftigelse i regionerne. I 2011 var der mere end 44 mio. turistovernatninger i Danmark. I 2010 købte turisterne for i alt 74,6 mia. kr. Heraf blev knap 30 mia. kr. brugt af udenlandske turister (ferieturister eller som forretningsrejsende), hvilket svarer til 3,3 pct. af Danmarks eksportindtægter.
Turisme udgør et centralt indsatsområde for de regionale vækstfora. Siden 2007 har de seks vækstfora årligt i gennemsnit investeret knap 200 mio. kr. i turisme. En del af midlerne er målrettet de regionale turismeselskaber.
Den øvrige del af vækstforaenes investeringer i turisme er målrettet udviklingsprojekter, og -aktiviteter, målrettet turismeerhvervet. Midlerne til disse aktiviteter er som oftest flerårige og skal styrke innovation, produkt- og oplevelsesudvikling, kompetenceudvikling, og profilering af turismen i alle dele af Danmark. Aktiviteterne dækker bredt og omfatter bl.a. transportmæssig tilgængelighed, kyst og natur, kulturarv, destinationsudvikling, erhvervsturisme og events samt formidling bl.a. via nye it-platforme.
Lov om VisitDenmark giver bl.a. de regionale turismeaktører og turismeerhvervet ansvaret for at understøtte produkt- og oplevelsesudvikling i dansk turisme. Loven trådte i kraft den 1. juli 2010. Loven betyder samtidig, at VisitDenmark har ansvaret for at koordinere alle større internationale markedsførings- og brandingaktiviteter med offentlig medfinansiering. De regionale turismeaktører kan fortsat, i tæt samarbejde med VisitDenmark, arbejde med international markedsføring.
Målet er øget værditilvækst og styrket attraktionskraft
Turisme genererer økonomisk aktivitet i alle dele af Danmark. For at det også er tilfældet fremover, er der brug for at øge værditilvæksten bl.a. ved at udvikle nye produkter, der gør os mere attraktive som rejsemål. Netop det er regionernes kerneopgave på turismeområdet i tæt samarbejde med turismeerhvervet og kommunerne.
Investeringerne i øget attraktionskraft har høj prioritet. De tegner sig for over 20 procent af de midler, som regionerne – gennem de regionale vækstfora – de senere år har investeret i regional vækst og erhvervsudvikling. Aktiviteterne spreder sig på syv indsatsfelter, som alle på hver deres måde er med til at udbygge og øge dansk turismes attraktionskraft.
Tilgængelighed - Transportmæssig tilgængelighed er afgørende, når det handler om at tiltrække flere turister, investeringer, forretninger og talenter. Stadigt oftere betyder tilgængelighed gode flyforbindelser til og fra resten af verden.
Kyst og natur - Analyser af turisternes motiver for at vælge Danmark som rejsemål viser vedvarende, at landets kyster og natur har en særlig tiltrækningskraft. Særligt i de vestdanske regioner spiller kystturismen en fremtrædende rolle.
Historie og kulturarv - For nogle målgrupper spiller adgang til et lands historie og kulturarv en vigtig rolle i forbindelse med valg af rejsedestination. Jo mere synlighed og tilgængelighed, desto større er perspektiverne for at tiltrække kulturinteresserede turister.
Erhvervsmæssige styrkepositioner - Regionerne står bag en række tiltag, hvor udviklingen af nye produkter, services og oplevelser tager afsæt i danske erhvervsmæssige styrkepositioner indenfor energiteknologi, klimaløsninger, fødevarer, design mv. Derigennem skabes nye platforme for samspil mellem traditionelle former for turisme samt sektorer og brancher, der hidtil ikke har betragtet sig som en del af turismen.
Erhvervsturisme - Tiltrækning af møder, kongresser og konferencer er kommercielt interessant for alle dele af landet. Det skyldes især, at erhvervsturister qua et højt døgnforbrug genererer høj omsætning i den pågældende region.
Events - Begivenheder flytter i stigende grad turister. Des flere begivenheder, des mere er der at rejse efter. Også uden for højsæsonen. Det giver også et bedre grundlag for at markedsføre sig og tiltrække gæster.
Markedsføring og nye it-platforme - Via de regionale turismeselskaber er alle regioner – i varierende omfang - med til at understøtte international markedsføring af Danmark som rejsedestination. Det sker bl.a. gennem kampagneaktiviteter direkte målrettet udvalgte kundegrupper og segmenter på relevante nær- og fjernmarkeder. Aktiviteterne gennemføres og koordineres med markedsføringsorganisationen VisitDenmark.
Læs mere:
Senest opdateret
20-04-2010
af
Ole Ravnholt Sørensen
Oprettet 11-03-2010
af
Ole Ravnholt Sørensen